Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh labelisasi halal terhadap keputusan Skincare EMINA, brand awareness terhadap keputusan pembelian skincare EMINA. Penelitian ini dilakukan pada pengguna skincare EMINA di Kota Depok. Jenis Penelitian ini adalah explanatory research dengan analisis data menggunakan metode kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah masyarakat Kota Depok yang sedang dan pernah menggunakan skincare EMINA. Sampel pada penelitian ini ditentukan dengan menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 220. Jenis dan sumber data menggunakan data primer dengan teknik pengumpulan data berupa penyebaran kuesioner kepada responden. Teknik analisis data Structural Equation Modelling (SEM) yang menggunakan pendekatan Partial Least Square (PLS) dengan software SmartPLS. Hasil pengujian menunjukkan bahwa labelisasi halal dan brand awareness secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
