Pengaruh Halal Awareness, Islamic Branding, Perceived Quality, dan price Terhadap Purchase Intention Produk Kosmetik Wardah (Studi Kasus Mahasiswi STEI SEBI)

📝 Deskripsi / Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Halal Awareness, Islamic Branding, Perceived Quality, dan Price Terhadap Purchase Intention Produk Kosmetik Wardah pada Mahasiswi STEI SEBI. Sampe pada penelitian ini adalah mahasiswi aktif Angkatan 2020, 2021, 2022, dan 2023 yang pernah atau sedang menggunakan produk kosmetik Wardah. Alat yang digunakan untuk memperoleh data responden adalah google form kuesioner. Pemilihan sample menggunakan Purposive Sampling dengan jumlah yang diperoleh yaitu 100 responden. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian dengan pendekatan kuantitatif dan alat analisis data yang digunakan adalah SmartPLS versi 4.0. hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa secara parsial variabel Islamic Branding dan Price berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention sedangkan Halal Awareness dan Perceived Quality tidak berpengaruh secara signifikan.