Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktorfaktor yang mempengaruhi perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian. Adapun metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Penelitian ini dilakukan di Kecamatan Sawangan yaitu konsumen yang menggunakan motor Honda. Populasi dalam penelitian ini adalah warga di Kecamatan Sawangan dengan sampel 100 responden. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakanPartialLeast Square (PLS) dan Uji Hipotesis. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program software SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan faktorfaktor yang mempengaruhi perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian motor Honda memiliki hubungan yang positif dan negatif. Faktor psikologi sebesar 0,610, dan signifikan dengan nilai T statistic 7,833>1,96, faktor budaya sebesar 0,531, dan signifikan dengan nilai T statistic 7,996>1,96, faktor sosial sebesar 0,468, dan signifikan dengan nilai T statistik 5,585>1,96 dan P value 0,000
