Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green beauty, green advertising, label halal terhadap niat beli produk wardah melalui pendekatan theory of planned behavior (TPB). Teori penelitian ini menggunakan teori TPB dimana sikap, norma subyektif, dan persepsi kontrol perilaku merupakan variabel turunannya. Adapun metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel yaitu simple random sampling. Penelitian ini dilakukan pada masyarakat muslim Kota Depok dan sampel yang terpilih sebanyak 100 responden. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Partial Least Square (PLS). Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel green beauty dan green advertising secara parsial berpengaruh signifikan terhadap niat beli produk wardah. Sedangkan label halal ditemukan tidak signifikan terhadap niat beli produk wardah pada masyarakat muslim Kota Depok.
