Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketpleace Lazada. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Teknik pengumpulan data adalah penyebaran secara online. Populasi dalam penelitian adalah gen z dan milenial pengguna marketpleace Lazada di Kota Depok, sampelnya sebanyak 100 responden yang dihitung dengan rumus Slovin. Metode analisis data yang digunakan adalah SEMPLS dengan SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian dan promosi berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian.
