Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor yang mempengaruhi penjualan, mengetahui kekuatan, kelemahan, peluang, ancaman yang ada, serta merumuskan strategi pemasaran yang dapat diterapkan pada Pekatan Batik agar meningkatkan omset penjualan. Jenis penelitian dengan pendekatan kualitatif. Jenis data adalah primer dan sekunder. Metode pengumpulan data adalah melalui wawancara, observasi dan dokumentasi. Tahapan analisis data melalui pengumpulan data, penyajian data dan penarikan kesimpulan, dengan mengidentifikasi faktor internal dan faktor eksternal. Perangkat analisis data yang digunakan adalah analisis SWOT. Berdasarkan hasil analisis data yang mempengaruhi penjualan terdapat pada faktor eksternal dan internal. Dalam perhitungan matriks SWOT diperoleh total skor IFAS sebesar 3.62 dan total skor EFAS sebesar 3,64 menghasilkan posisi matriks di kuadran 1, yang berfokus pada strategi SO (StrengthsOpportunity) sehingga memanfaatkan peluang yang ada dengan kekuatan yang dimiliki. Hal ini menghasilkan 3 strategi prioritas yakni mempertahankan penyalur yang loyal dengan upaya mempertahankan kualitas produk dan menjaga keseimbangan harga, membuka gerai offline dengan memanfaatkan supplier tetap dan dukungan dari pemerintah dan memperkuat pemasaran dengan aktif mempromosikan serta menginformasikan keunggulan produk melaui media online maupun offline.
