Pengaruh e-WOM dan Perilaku FOMO pada Keputusan Pembelian Impulsif Produk Fesyen di Shopee (Studi Kasus: Anggota KSEI Jabodetabek)

📝 Deskripsi / Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh eWoM dan Perilaku FoMO terhadap keputusan Pembelian Impulsif pada Produk Fesyen di Aplikasi Shopee. Populasi dalam penelitian ini adalah anggota KSEI seJabodetabek aktif. Dari populasi tersebut, di peroleh sampel sebanyak 91 responden menggunakan teknik purposive sampling. Penelitian ini merupakan jenis penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Data yang digunakan bersifat Data Primer yang dikumpulkan menggunakan kuesioner. Tekni analisis data yang digunakan adalah dengan Structural Equation Model (SEM), dan alat bantu analisis SmartPLS 4.0.9.9. Hasil penelitian menunjukkan bahwa eWoM terhadap keputusan pembelian impulsif memiliki pengaruh positif signifikan. Begitu juga pada variabel perilaku FoMO terhadap keputusan Pembelian Impulsif yang berpengaruh positif signifikan.