Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi alternatif pemasaran untuk meningkatkan penjualan pada bisnis Parsel Klaris Queen. Menggunakan pendekatan strategi pemasaran STP (Segmenting, Targeting, Positioning) dan Bauran Pemasaran 7P (Product, Place, Price, Promotion, people, proses, physical evidence) yang diterapkan pada bisnis Parsel Klaris Queen. Metode penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dan bisnis Parsel Klaris Queen sebagai objek penelitiannya. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data dengan cara observasi, wawancara dan dokumentasi. Teknik analisis data menggunakan analisis SWOT (Strength, Weakness, Opportunity, Threat), matriks IFEEFE, matriks IE, matriks SWOT. Hasil analisis matriks IFEEFE memperoleh total skor matriks IFE 2,60 dan total matriks EFE 3,47. Pada matriks IE menunjukan berada pada posisi sel I dan II berada pada tahap grow and build. Hasil analisis matriks SWOT merekomendasikan 8 alternatif strategi.
