Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian produk Skincare AKJ Glow Skin. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen produk Skincare AKJ Glow Skin Surabaya. Jumlah sampel 90 responden menggunakan teknik sampling non random dengan metode purposive sampling. Pengempulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Metode analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS versi 24. Menguji hipotesis parsial (uji t) dan simultan (uji f). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial harga dan kualitas produk AKJ Glow Skin. berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk. Selanjutnya berdasarkan hasil perhitungan secara simultan menunjukkan bahwa harga dan kualitas produk AKJ Glow Skin berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari hasil analisis koefisiensi Determinasi, dapat diketahui bahwa harga dan kualitas produk AKJ Glow Skin memiliki pengaruh sebesar 77,7% terhadap keputusan pembelian.
