Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran variabel Theory of Planned Behavior sikap, norma subjektif, persepsi kontrol perilaku, dan dua variabel tambahan yaitu persepsi interaktivitas dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada generasi Z Jawa Barat di Shopee Live. Populasi pada penelitian ini yaitu generasi Z di Jawa Barat yang lahir tahun 1996 2010. Teknik pengambilan sampel menggunakan teori Bentler & Ping Chou maka diperoleh sampel 135 responden. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif deskriptif. Data diperoleh melalui pengisian kuesioner yang disebar melalui media sosial. Data tersebut diolah menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Model (PLSSEM) dengan software SmartPLS 4.0.9.9. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel sikap, norma subjektif dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Shopee Live. Sedangkan persepsi kontrol perilaku dan persepsi interaktivitas berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian di Shopee Live pada generasi Z Jawa Barat.
