Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis apakah ada pengaruh faktor pribadi, faktor psikologis dan faktor sosial terhadap keputusan pembelian secara online. Penelitian ini menggunakan pendekatan metode kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik simple random sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 mahasiswa yang pernah berbelanja secara online dan merupakan bagian dari konsumen atau pengguna. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji regresi linier berganda dengan bantuan program SmartPLS 4. Adapun hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel pribadi, dan sosial berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel psikologis tidak berpengaruh signifikan. Dan secara simultan, variabel pribadi, psikologis, dan sosial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
