Pengaruh Sertifikasi Halal, Kesadaran Halal dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Mixue di Kota Depok

📝 Deskripsi / Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh sertifikasi halal terhadap keputusan pembelian pada produk Mixue, kesadaran halal terhadap keputusan pembelian konsumen terhadap produk Mixue dan harga terhadap keputusan pembelian produk Mixue. Jenis penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah penduduk di Kota Depok dengan usia 1529 tahun. Sampel penelitian ini ditentukan dengan teknik random sampling. Jenis data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara online kepada 110 responden. Data tersebut diolah menggunakan Partial Least SquaresStructural Equation Model (PLSSEM) dengan software SmartPLS 3.0. Hasil yang ditemukan dalam penelitian ini adalah terdapat pengaruh signifikan sertifikasi halal, kesadaran halal dan harga terhadap keputusan pembelian.