Tidak ada gambar sampul
Pasar adalah tempat di mana pembeli dan penjual potensial berdagang. Populasi Penduduk kota Depok berdasarkan Sensus Penduduk tahun 2021 sebanyak 2.085.935 jiwa menjadi kawasan kota Depok yang telah dikembangkan sebagai penyediaan tempat usaha. Keberadaan atau perkembangan pesat pasar modern telah mengeksploitasi kebiasaan konsumsi masyarakat kelas menengah ke atas dan menyebabkan turunnya popularitas pasar tradisional. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen di pasar tradisional dan pasar modern secara langsung atau dalam penggunaan ecommerce. Metode pengumpulan data untuk sampel penelitian ini diambil dengan metode yang di sebut Purposive sampling. Dengan jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 responden yang diambil dengan menggunakan kuesioner kepada masyarakat kota Depok. Metode analisis pada penelitian ini menggunakan metode PLSSEM dengan bantuan software SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukan bahwa antara variabel harga dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian.
