Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor manakah yang paling dominan menjadi alasan masyarakat Kota Bekasi berbelanja online dan untuk mengetahui pengaruh faktor produk, harga, distribusi, promosi, merek dan kemasan berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli bagi masyarakat. Metode yang digunakan adalah metode Kuantitatif dengan analisis data SEM PLS. Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah masyarakat Kota Bekasi. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik simple random sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 masyarakat Kota Bekasi yang pernah berbelanja online melalui marketplace Shopee. Adapun hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial faktor kualitas produk, promosi, dan merek berpengaruh signifikan dan positif terhadap minat membeli, sedangkan faktor harga, distribusi, dan kemasan tidak berpengaruh signifikan. Dan secara simultan, faktor kualitas produk, harga, distribusi, promosi, merek, dan kemasan berpengaruh simultan terhadap keputusan berbelanja online pada masyarakat Kota Bekasi.
