Tidak ada gambar sampul
Berbelanja secara online telah menjadi fenomena yang populer bagi konsumen dari berbagai usia, termasuk anakanak, remaja, sampai orang dewasa untuk melakukan transaksi jual beli tanpa perlu mengkhawatirkan transportasi serta memudahkan dalam memilih dan membandingkan harga suatu produk. Maka dari itu, beberapa orang memanfaatkan kemudahan dan kenyamanan belanja online untuk melakukan tindakan penipuan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand image terhadap keputusan dalam membeli produk Rabbani. Metode dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Dengan sumber dari data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Untuk proses analisis data menggunakan metode SEM berbasis Partial Least Square (PLS) dengan menggunakan software Smart PLS 3.0. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian yang dilakukan konsumen Rabbani Depok.
