Tidak ada gambar sampul
Latar belakang penelitian ini sama dengan perkembangan teknologi informasi. Karena sistem dan pola pemasaran yang akan dibuat terus berubah menyesuaikan kebutuhan masyarakat tehadap suatu informasi. Studi ini menjelaskan secara deskriptif bagaimana implementasi strategi komunikasi pemasaran Yakesma pada tahun 2022 menggunakan teori komunikasi pemasaran efektif Philip Kotler, dan menerapkan metode deskripsi kualitatif pustaka dari berbagai referensi yang relevan. Hasil studi menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran Yakesma yang diteliti dalam tahun 2022 sebagai berikut: pasar sasarannya adalah donatur dari perseorangan, korporat dan komunitas, tujuan promosi telah memenuhi kebutuhan kesiapan donatur untuk berdonasi sampai pengambilan keputusan, desain pesan menggunakan rasionalitas berzakat, dengan mendorong kegiatan berzakat, melakukan kebaikan dan membagikan kebahagiaan. Format pesan yang disampaikan sangat kuat, mudah dipahami dan menyenangkan; saluran komunikasi menggunakan saluran pribadi dan nonpribadi; sumber pesan dari internal dan eksternal dengan dominasi dari kalangan muda.
