Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran STP (Segmenting, Targeting, and Positioning) meliputi aspek bauran pemasaran (Marketing Mix) 7P (Product, Price, Place, Promotion, People, Process, and Physical Evidence) yang diterapkan oleh Fadhilah Fashion. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan segmentasi pasar (Segmenting), menentukan target pasar (Targeting), dan brand image konsumen (Positioning), serta evaluasi menggunakan marketing mix Fadhilah Fashion. Dengan menggunakan analisis segmen, target, dan posisi, serta pendekatan 7P maka dapat diketahui kekurangan dalam pemasaran pada Fadhilah Fashion sehingga perlu adanya evaluasi. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan wawancara, observasi, dan dokumentasi. Berdasarkan hasil analisis dari penelitian ini, Fadhilah Fashion harus lebih mengencangkan strategi promosi online, pengembangan produk, pembaruan pembayaran, dan pengemasan yang menarik agar perusahaan dapat lebih berkembang lagi. Fadhilah Fashion telah berhasil memposisikan perusahaannya sebagai toko yang menyediakan busana syar
