Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Minat Investasi Pada Aplikasi Ajaib (Studi Kasus Generasi Z Jabodetabek)

📝 Deskripsi / Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek terhadap minat investasi pada aplikasi ajaib generasi Z Jabodetabek, menggunakan data primer dengan kuesioner yang disebar kepada Generasi Z yang berdomisili di Jabodetabek. Metode pengambilan sampel dengan Purposive Sampling. Responden dalam penelitian ini berjumlah 135 responden. Metode analisis dalam penelitian ini menggunakan metode PLS