Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi pengembangan pemasaran yang efektif pada Putra Jaya Mandiri. Penelitian ini menggunakan metodologi penelitian kualitatif deskriptif dengan teknik analisis data yang digunakan adalah analisis SWOT (Strengths, Weakness, Opportunity, Threats), berdasarkan analisis internal dan eksternal menggunakan metode analisis bauran pemasaran (marketing mix) dan STP (Segmentation, Targeting, Positioning). Selanjutnya adalah pemilihan strategi yang dihasilkan oleh matriks SWOT akan diproses kembali dengan matriks QSPM (Quantitative Strategic Planning Matrix) untuk mengetahui strategi proiritas utama dari berbagai alternatif strategi yang ada. Adapun strategi yang dihasilkan dari matriks QSPM yaitu dengan hasil 7 strategi dan terdapat 1 strategi tertinggi yaitu membuat pelayanan baru melalui tenaga kerja yang professional untuk mengatasi ancaman yang ada.
