Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk mencari tahu perbandingan ekuitas merek Rabbani dan Zoya pada masyarakat Muslim yang tinggal di Kecamatan Cikarang Barat. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan accidental sampling, sampel yang ditentukan adalah 100 orang responden yang tinggal di Kecamatan Cikarang Barat. Penelitian ini dilakukan menggunakan survey melalui kuesioner dengan menggunakan skala likert. Data yang digunakan dalam penelitian ini, dilakukan uji validitas, realibiltas. Analisis data menggunakan uji beda Ttest. Hasil penelitian setelah diadakan uji t dari masingmasing indikator variabel ditemukan nilai untuk kesadaran merek sebesar 0,000. asosiasi merek sebesar 0,000. persepsi kualitas sebesar 0,000. loyalitas merek sebesar 0,000. Dan asset merek lainnya sebesar 0,000. Dapat disimpulkan bahwa seluruh indikator memperoleh nilai dibawah taraf signifikan yaitu α = 0.05 yang menyatakan terdapat perbedaan signifikan antara ekuitas merek Rabbani dan Zoya pada masyarakat Muslim yang tinggal di Kecamatan Cikarang Barat.
