Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh emarketing dengan model AISAS terhadap pengambilan keputusan berbelanja makanan siap saji di kota Bandung secara online. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Adapun teknik dalam pengumpulan data menggunakan kuisioner. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 62 responden yaitu masyarakat kota Bandung yang berbelanja makanan online siap saji pada aplikasi gofood, grabfood, dan shopeefood. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah simple random sampling, sedangkan Structural Equation Modelling (SEM) dengan pendekatan Partial Least Square (PLS) yang digunakan sebagai teknik analisis data. Berdasarkan dari hasil analisis data, variabel attention berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap variabel interest, variabel interest berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap variabel search, variabel search berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap variabel action, variabel action berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap variabel share, dan variabel share berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian.
