Tidak ada gambar sampul
Pemasaran merupakan ujung tombak dari sebuah bisnis, perkembangan teknologi yang pesat menjadikan pelaku bisnis harus beradaptasi dan menyesuaikan bisnisnya. Hal ini berlaku untuk UMKM yang rentan tergusur dengan adanya perubahan. Untuk itu peneliti tertarik melihat bagaimana strategi pemasaran dari CV Hanif Sukses Sejahtera sebagai salah satu UMKM yang bergerak dibidang konveksi berada di daerah Kabupaten Bekasi. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis Segmentation, Targeting, dan positioning (STP) yang akan dikomparasikan dengan bauran pemasaran. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa CV Hanif Sukses Sejahtera sudah maksimal dalam menerapkan STP.
