Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, ulasan produk dan kemudahan bertransaksi terhadap keputusan pembelian di ecommerce shopee. Adapun metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan pendekatan kuantitatif. Dengan sumber data dari data primer dan data sekunder. Adapun teknik dalam pengumpulan data menggunakan kuesioner. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 97 responden dengan menggunakan metode purposive sampling atau dengan kriteria tertentu yakni responden merupakan konsumen Shopee yang tinggal di Kabupaten Demak Jawa Tengah, memiliki akun Shopee dan pernah membeli produk fashion muslim melalui ecommerce Shopee. Untuk Proses analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, koefisien jalur dan uji determinasi/RSquare menggunakan SmartPLS 3.0. hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel harga dan ulasan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk fashion muslim di ecommerce shopee. Sedangkan variabel kemudahan bertransaksi berpengaruh positif tidak signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk fashion muslim di ecommerce shopee.
