Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand ambassador terhadap keputusan pembelian mahasiswa STEI SEBI Depok melalui aplikasi Shopee. Sampel dari penelitian ini adalah para pengguna Aplikasi Shopee Mahasiswa STEI SEBI Depok. Alat yang digunakan untuk pengumpulan data menggunakan google form kuesioner. Pemilihan sampel menggunakan Teknik purposive sampling yang disebarkan kepada 78 responden. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dan alat analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan pendekatan Partial Least Square (PLS). Hasil dari penelitian ini mengungkapkan bahwa variabel Brand ambassador Arya Saloka pada iklan Shopee 2.2 COD sale 17 Januari02 Februari 2022 berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui aplikasi shopee.
