Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk untuk mengetahui apakah celebrity endorser instagram mempengaruhi minat mahasiswa Sekolah Tinggi Ekonomi Islam SEBI dalam pembelian produk di instagram. Sampel dari penelitian ini adalah para pengguna Instagram Mahasiswa Sekolah Tinggi Ekonomi Islam SEBI. Alat yang digunakan untuk pengumpulan data menggunakan google form kuesioner. Pemilihan sampel menggunakan Teknik purposive sampling yang disebarkan kepada 84 responden. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dan alat analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan pendekatan Partial Least Square (PLS). Hasil dari penelitian ini mengungkapkan bahwa variabel celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap minat mahasiswa Sekolah Tinggi Ekonomi Islam SEBI dalam pembelian produk di instagram.
