Analisis Strategi Marketing Mix Syariah pada Toko Rabbani Brebes

📝 Deskripsi / Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui implementasi strategi marketing mix Syariah pada toko Rabbani Brebes. Variabel marketing mix syariah terdiri dari product (produk), price (harga), place (tempat), dan promotion (promosi). Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif deskriptif. Sumber data diperoleh dari observasi, dokumentasi, dan wawancara dengan store manager Rabbani Brebes. Teknik analisis data dilakukan melalui analisis terhadap strategi marketing mix yang diterapkan oleh Rabbani Brebes, kemudian ditinjau dengan konsep marketing mix syariah. Hasil penelitian ini menunjukkan strategi marketing mix yang diterapkan oleh Rabbani Brebes pada umumnya sesuai dengan konsep marketing mix syariah, dari segi product (produk) yaitu produk memiliki maslahah hifdzu annafs, price (harga) yaitu penentuan harga yang wajar dan terhindar dari praktik ghabn, place (tempat) yaitu lokasi usaha yang strategis, dan promotion (promosi) yaitu mengedepankan akhlak & transparan dalam promosi.