Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran dalam UD. Setia Tani, Dari permasalahan yang ada, hasil penelitian menunjukan bahwa factor yang berpengaruh dalam strategi bauran pemasaran pada UD. Setia Tani ditentukan berdasarkan bauran pemasaran STP (Segmentation, Targeting, Positioning) meliputi Aspek Bauran pemasaran (marketing mix) 7P (product, price, place, promotion, people, process, physical avidence, yang diterapkan UD. Setia Tani sejak tahun 2000. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuliatatif dengan pendekatan Segmentasi pasar (Segmentation) Target pasar (Targeting) dan Brand image (positioning) dan evaluasi menggunakan marketing mix UD. Setia Tani. Dengan menggunakan analisis Segmentation, Targeting, Positioning serta pendekatan 7P Produk (Product) Harga (Price) Tempat (Place) Promosi (Promotion) Orang (people) proses (process) Bukti Fisik (Physical evidence) untuk bisa mengetahui kekurangan dalam pemasaran yang telah dilakukan UD. Setia Tani sehingga perlu adanya evaluasi. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan, UD. Setia Tani memiliki masalah pada aspek keberagaman produk dan promosi, maka langkah yang harus ditindak lanjuti adalah dengan menambahkan jenis produk kopi bubuk yang beragam dan memaksimalkan promosi yang dilakukan secara online maupun offline.
