Tidak ada gambar sampul
Penelitian terdahulu mengenai alat promosi penjualan telah dilakukan dengan hasil yang menyatakan bahwa flash sale berpengaruh terhadap keputusan pembelian impulsif. Akan tetapi penelitian mengenai voucher menunjukkan tidak ada pengaruh terhadap keputusan pembelian impulsif. Oleh sebab itu penelitian ini bertujuan untuk mendapatkan bukti empiris mengenai pengaruh flash sale dan voucher gratis ongkir terhadap keputusan pembelian impulsif pada konsumen marketplace Shopee di Jabodetabek. Jenis penelitian yang digunakan merupakan penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden menggunakan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan metode Partial Least Square (PLS) menggunakan perangkat lunak SmartPLS 3. Hasil penelitian menunjukkan pengaruh flash sale terhadap keputusan pembelian impulsif memiliki hubungan yang positif sebesar 0,317, dan signifikan dengan nilai T statistik 2,775>1,96 dan P value 0,0061,96 dan P value 0,004
