Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi STP (Segmentation, Targeting, Positioning) meliputi aspek bauran pemasaran (marketing mix) 4P (Product, Price, Place, Promotion) yang diterapkan oleh Syahidah Rumah Busana Muslim sejak tahun 2006. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan segmentasi pasar (segmentation), menentukan target pasar (targeting), dan brand image konsumen (positioning) dan evaluasi menggunakan marketing mix Syahidah Rumah Busana Muslim. Dengan menggunakan analisis segmen, target dan posisi serta pendekatan 4P maka bisa diketahui kekurangan dalam pemasaran busana muslim sehingga perlu adanya evaluasi. Berdasarkan hasil dari analisis ini, Syahidah Rumah Busana Muslim harus lebih memaksimalkan strategi promosi online, agar informasi perusahaan diketahui oleh masyarakat luas khususnya masyarakat muslim. Syahidah Rumah Busana Muslim sudah sesuai untuk memposisikan perusahaannya sebagai Rumah Busana Muslim terlengkap dan terpercaya oleh semua kalangan. Dengan adanya penelitian ini, diharapkan mampu menjadi sebuah solusi bagi masalah pemasaran khususnya untuk Syahidah Rumah Busana Muslim.
