Pengaruh e-Marketing dengan Model AISAS Terhadap Keputusan Penggunaan Produk Bank Syariah Indonesia pada Generasi Milenial Jakarta

📝 Deskripsi / Abstrak

Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh dari emarketing dengan model AISAS terhadap keputusan penggunaan produk Bank Syariah Indonesi pada generasi milenial khususnya di Jakarta. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner secara online dengan target 100 responden yang menjadi nasabah Bank Syariah Indonesia dan berdomisili di Jakarta. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah random sampling, sedangkan Structural Equation Modeling (SEM) dengan pendekatan Partial Least Square (PLS) digunakan sebagai teknik analisis data. Data diproses menggunakan PLS 3.3.7 berdasarkan dari hasil analisis data, variabel Attention berpengaruh signifikan terhadap Interest, variabel Interest berpengaruh signifikan terhadap Search, variabel Search berpengaruh signifikan terhadap Action, variabel Action berpengaruh signifikan terhadap Share dan Share berpengaruh signifikan terhadap keputusan penggunaan produk BSI oleh generasi milenial,