Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan ulasan produk terhadap keputusan pembelian online melalui Shopee di tengah pandemi Covid19 di Kabupaten Banjarnegara Jawa Tengah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Adapun teknik dalam pengumpulan data menggunakan kuesioner. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 120 responden dengan menggunakan metode purposive sampling atau dengan kriteria tertentu yakni responden merupakan konsumen Shopee yang tinggal di Kabupaten Banjarnegara Jawa Tengah dan berpengalaman melakukan transaksi online di Shopee minimal 2 kali sejak diumumkannya pandemi Covid19 di Indonesia. Teknik analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linier berganda disertai dengan uji t (parsial), dan uji F (simultan), serta koefisien determinasi (R2). Proses pengolahan data menggunakan SPSS versi 26.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa harga dan ulasan produk berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian online melalui Shopee di tengah pandemi Covid19 di Kabupaten Banjarnegara Jawa Tengah.
