Pengaruh e-Marketing dengan Model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) Terhadap Minat Investasi Saham Syariah Melalui Sekuritas Perbankan di Indonesia

📝 Deskripsi / Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh dari emarketing dengan model AISAS terhadap minat berinvestasi saham syariah Melalui 5 Sekuritas Perbankan. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Data diperoleh dengan menyebarkan kuisioner secara online sebanyak 100 responden yang pernah berinvestasi saham syariah melalui Sekuritas Perbankan yang telah disahkan oleh Otoritas Jasa Keuangan. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling, sedangkan Structural Equation Modeling (SEM) dengan pendekatan Partial LeastSquare (PLS) digunakan sebagai teknik analisis data. Berdasarkan dari hasil analisis data, variabel Attention berpengaruh secara signifikan terhadap variabel Interest, variabel Interest berpengaruh secara signifikan terhadap variabel Search, variabel Search berpengaruh secara signifikan terhadap variabel Action, variabel Action berpengaruh secara signifikan terhadap variabel Share, dan variabel Share berpengaruh secara signifikan terhadap variabel Keputusan Berinvestasi.