Tidak ada gambar sampul
CV Citra Dragon dalam kurun waktu 3 tahun terakhir terus mengalami penurunan pendapatan, sehingga peneliti melakukan penelitian bertujuan untuk mengetahui strategi STP (Segmentation, Targeting, Positioning) meliputi aspek bauran pemasaran (marketing mix) 4P (Product, Price, Place, Promotion) yang diterapkan oleh CV Citra Dragon sejak tahun 1978. Penelitian ini menggunakan metode dekriptif kualitatif dengan pendekatan segmentasi pasar (segmentation), menentukan target pasar (targeting) dan brand image konsumen (positioning) dan evaluasi menggunakan marketing mix CV Citra Dragon. Dengan menggunakan analisis segmen, target dan posisi serta pendekatan 4P maka bisa diketahui kekurangan dalam pemasaran CV Citra Dragon sehingga perlu adanya evaluasi. Berdasarkan hasil analisis dari penelitian ini adalah CV Citra Dragon harus lebih mengencangkan pada promosi offline, dikarenakan segmen pasar para petani masih sedikitnya yang menggunakan media sosial, serta media sosial dimaksimalkan agar informasi perusahaan diketahui oleh perusahaan swasta serta pemerintahan khususnya bidang pertanian, sudah sesuai untuk memposisikan perusahaan nya sebagai perusahaan yang menjadi pusat perbelanjaan untuk memenuhi kebutuhan akan alat mesin pertanian, Dengan adanya penelitian ini diharapkan mampu menjadi sebuah solusi bagi masalah pemasaran khususnya untuk CV Citra Dragon.
