Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi positioning terhadap keputusan pembelian konsumen dalam membeli produk dari Singkong Keju D9 Salatiga, Jawa Tengah. Variabel independen yang diteliti yaitu; atribut produk (X?), manfaat produk (X?), pemakai produk (X?), pesaing produk (X?), kategori produk (X?) dan harga produk (X?) (yang merupakan variabel turunan dari strategi positioning) dengan variabel dependen yaitu keputusan pembelian pada konsumen Singkong Keju D9 Salatiga, Jawa Tengah. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan metode pengambilan sampel purposive sampling sebanyak 100 responden. Data penelitian diperoleh dari kuesioner yang disebar kepada konsumen Singkong Keju D9 Salatiga, Jawa Tengah. Uji yang digunakan untuk menguji instrumen penelitian berupa uji validitas dan uji realibilitas. Uji hipotesis menggunakan uji F dan uji t, sedangkan untuk menganalisis data, yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Hasil analisis data menunjukkan bahwa kuesioner yang disebar valid dan reliabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh strategi positioning (X) Singkong Keju D9 Salatiga, Jawa Tengah secara bersamasama mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Strategi positioning yang paling berpengaruh dalam keputusan pembelian adalah variabel pesaing, kategori, dan harga. Sedangkan, variabel atribut, manfaat, serta pemakai produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada konsumen.
