Pengaruh e-Markerting dengan Model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) Terhadap Keputusan Investasi pada Sukuk Ritel Seri SR 013

📝 Deskripsi / Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh dari emarketing dengan model AISAS terhadap keputusan investasi pada sukuk ritel seri SR 013. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner secara online sebanyak 80 responden yang berinvestasi pada sukuk ritel seri SR 013. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling, sedangkan Structural Equation Modeling (SEM) dengan pendekatan Partial Least Square (PLS) digunakan sebagai teknik analisis data. Berdasarkan dari hasil analisis data, variabel Attention berpengaruh secara signifikan terhadap variabel Interest, variabel Interest berpengaruh secara signifikan terhadap variabel Search, variabel Search berpengaruh secara signifikan terhadap variabel Action, variabel Action berpengaruh secara signifikan terhadap variabel Share, dan variabel Share berpengaruh secara signifikan terhadap variabel Keputusan Investasi.