Pengaruh e-Marketing dengan model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) Terhadap Keputusan Investasi pada PT Alami Fintech Sharia

📝 Deskripsi / Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh dari emarketing dengan model AISAS terhadap keputusan investasi. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Data diperoleh dengan menyebarkan kuisioner secara online sebanyak 86 responden yang pernah atau sedang berinvestasi di fintech alami sharia yang sudah terdaftar di OJK. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling, sedangkan Structural Equation Modeling (SEM) dengan pendekatan Partial LeastSquare (PLS) digunakan sebagai teknik analisis data. Berdasarkan dari hasil analisis data, variabel Attention berpengaruh secara signifikan terhadap variabel Interest, variabel Interest berpengaruh secara signifikan terhadap variabel Search, variabel Search berpengaruh secara signifikan terhadap variabel Action, variabel Action berpengaruh secara signifikan terhadap variabel Share, dan variabel Share berpengaruh secara signifikan terhadap variabel Keputusan Investasi.