Tidak ada gambar sampul
PT 372 Kopi Kolmas Kabuci mengalami penurunan kunjungan konsumen dalam masa pandemi sehingga berdampak penurunan omzet perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Pengaruh Strategi Komunikasi Pemasaran PT 372 Kopi Kolmas Kabuci yang terdiri dari direct marketing, corporate identity, packaging, dan word of mouth secara bersamasama (simultan) dan parsial terhadap Kunjungan Konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini yaitu para pengunjung PT 372 Kopi Kolmas Kabuci. Data dikumpulkan melalui kuesioner terhadap 100 responden yang diperoleh dengan teknik probability sampling dan metode simple random sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa direct marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap kunjungan konsumen. Kemudian corporate identity berpengaruh positif dan signifikan terhadap kunjungan konsumen, packaging tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap kunjungan konsumen, dan word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap kunjungan konsumen. Hasil penelitian secara simultan menunjukkan bahwa variabel direct marketing, corporate identity, packagiing, dan word mouth pada PT 372 Kopi Kolmas Kabuci berpengaruh dan signifikan terhadap kunjungan konsumen.
