Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh marketing mix 7p (Product, Price, Place, Promotion, People, Process, Physical Evidence) pada keputusan orang tua peserta didik memilih SMAIT Tunas Bangsa sebagai tempat mereka bersekolah. Penelitian ini menggunakan metode dekriptif kuantitatif, teknik analisis data yaitu regresi linier berganda. Uji hipotesis yang digunakan uji F dan uji t. Penelitian ini menggunakan responden yang berjumlah 60 orang tua peserta didik aktif di SMAIT Tunas Bangsa sebagai sampel dengan teknik proportional random sampling. Hasil penelitian menunjukkan secara simultan produk, harga, lokasi, promosi, sumber daya manusia, proses dan bukti fisik berpengaruh pada keputusan orang tua peserta didik SMAIT Tunas Bangsa, dimana pengaruh tersebut positif dan signifikan. Secara parsial produk memiliki pengaruh positif dan signifikan, sedangkan harga, lokasi, promosi, sumber daya manusia, proses dan bukti fisik mempunyai pengaruh yang tidak signifikan pada keputusan orang tua peserta didik.
