Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi STP (Segmentation, Targeting, Positioning) meliputi aspek bauran pemasaran (marketing mix) 4P (Product, Price, Place, Promotion) yang diterapkan dalam budidaya ikan hias air tawar di Desa Ciseeng Kabupaten Bogor. Penelitian ini menggunakan metode dekriptif kualitatif dengan pendekatan segmentasi pasar (segmentation), menentukan target pasar (targeting) dan brand image konsumen (positioning) dan evaluasi menggunakan marketing mix budidaya ikan hias air tawar di Desa Ciseeng Kabupaten Bogor. Dengan menggunakan analisis segmen, target dan posisi serta pendekatan 4P maka bisa diketahui kekurangan dalam pemasaran ikan hias air tawar di Desa Ciseeng Kabupaten Bogor sehingga perlu adanya evaluasi. Berdasarkan hasil analisis dari penelitian ini adalah budidaya ikan hias air tawar di Desa Ciseeng Kabupaten Bogor sudah sesuai untuk memposisikan usahanya sebagai pemasok produk ikan hias air tawar untuk memenuhi kebutuhan distributor akan produk ikan hias yang berkualitas dan harga yang bersaing.
