Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh marketing mix 4p (Product, Price, Place, Promotion) terhadap keputusan pembelian rumah oleh komunitas Muslim Perumahan Qorryatussalam Sani. Penelitian ini menggunakan metode dekriptif kuantitatif, teknik anlaisis data yaitu regresi linier berganda. Uji hipotesis yang digunakan uji F dan uji t. Penelitian ini menggunakan responden yang berjumlah 84 orang pembeli rumah di Perumahan Qorryatussalam Sani sebagai sampel dengan teknik simple random sampling. Hasil penelitian menunjukkan secara simultan produk, harga, lokasi, dan promosi, berpengaruh terhadap keputusan pembelian rumah di Perumahan Qorryatussalam Sani. Secara parsial produk memiliki pengaruh yang paling dominan, dan harga tidak memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian.
