Analisis Kondisi Keuangan dan Strategi Bertahan Usaha Keripik Pisang Lampung di Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus pada Usaha Keripik Bude dan Fanana Grup)

📝 Deskripsi / Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis kondisi keuangan dan strategi bertahan pada industri usaha mikro keripik pisang Lampung dimasa Pandemi Covid19. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kualitatif. Data yang digunakan merupakan data primer. Alat analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif yang digunakan untuk menganalisis kondisi keuangan dan strategi bertahan pada usaha mikro Keripik Pisang Lampung. Berdasarkan analisis deskriptif mengenai kondisi keuangan dengan menggunakan rasio profitabilitas Gross Profit Margin (GPM), Keripik Bude dan Fanana Grup dalam kondisi yang baik. Berdasarkan analisis Return On Investment (ROI) Keripik Bude dalam keadaan yang kurang baik dan Fanana Grup dalam kondisi yang baik. Sedangkan, strategi bertahan yang dilakukan Keripik Bude dan Fanana Grup adalah melakukan pemasaran melalui digital marketing, melakukan inovasi kreatif terhadap produk kemasan dan pelayanan dan meningkatkan pelayanan terhadap konsumen.