Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi STP (Segmentation, Targeting, Positioning) meliputi aspek bauran pemasaran (marketing mix) 7P (Product, Price, Place, Promotion, People, Process, Physical Evidence) yang diterapkan oleh konveksi yesan sejak tahun 2003. Penelitian ini menggunakan metode dekriptif kualitatif dengan pendekatan segmentasi pasar (segmentation), menentukan target pasar (targeting) dan brand image konsumen (positioning) dan evalusai menggunakan marketing mix konveksi yesan. Dengan menggunakan analisis segmen, target dan posisi serta pedekatan 7P maka bisa diketahui kekurangan dalam pemasaran konveksi yesan sehingga perlu adanya evaluasi. Dari hasil analisa tersebut dapat disimpulkan bahwa perusahaan masih harus terus mengembangkan aspek bauran pemasarannya yaitu 7P (Product, Price, Promotion, Place, People, Process, Physical Evidence) untuk dapat melakukan persaingan usaha.
