Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk, Promosi, Harga dan Saluran Distribusi Terhadap Keputusan Konsumen dalam Pembelian Produk HNIHPAI di Business Center 1 Kota Bengkulu. Responden dalam penelitian ini adalah para konsumen yang pernah melakukan pembelian produk HNIHPAI di Business Center 1 Kota Bengkulu dan jumlah sampel yang ditetapkan sebanyak 75 responden anggota dan 30 responden untuk non anggota. Pengumpulan data menggunakan kuesioner, data yang telah memenuhi uji validitas, dan uji reliabilitas. Melalui uji F dapat diketahui bahwa kualitas produk, promosi, harga dan saluran distribusi layak untuk menguji variabel keputusan konsumen. Sedangkan analisis data yang dilakukan menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa yang paling berpengaruh adalah variabel promosi. Sehingga kualitas produk, promosi, harga dan saluran distribusi secara simultan memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian produk HNIHPAI di Business Center 1 Kota Bengkulu perlu mempertahankan elemenelemen yang sudah dinilai baik oleh konsumen serta perlu memperbaiki halhal yang masih kurang.
