Pengaruh e-Marketing Terhadap Keputusan Nasabah Menggunakan Produk Bank BNI Syariah dengan Menggunakan Metode AISAS

📝 Deskripsi / Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh dari emarketing dengan model AISAS terhadap keputusan nasabah menggunakan Produk Bank BNI Syariah. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Data diperoleh dengan menyebarkan kuisioner secara online sebanyak 100 responden yang pernah atau sedang menggunakan produkproduk Bank BNI Syariah. Produk yang dimaksud adalah produk pembiayaan, simpanan dan investasi. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling, sedangkan Structural Equation Modeling (SEM) dengan pendekatan Partial LeastSquare (PLS) digunakan sebagai teknik analisis data. Berdasarkan dari hasil analisis data, variabel Attention berpengaruh secara signifikan terhadap variabel Interest, variabel Interest berpengaruh secara signifikan terhadap variabel Search, variabel Search berpengaruh secara signifikan terhadap variabel Action, variabel Action berpengaruh secara signifikan terhadap variabel Share, dan variabel Share berpengaruh secara signifikan terhadap variabel Keputusan Menggunakan produk Bank Syariah