Pengaruh e-Marketing dengan Model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) Terhadap Keputusan Menggunakan Produk pada Bank Syariah Mandiri

📝 Deskripsi / Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh dari EMarketing dengan model AISAS terhadap keputusan menggunakan produk. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner secara online sebanyak 100 responden yang pernah atau sedang menggunakan produk Bank Syariah Mandiri. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling, sedangkan structural Equation Modeling (SEM) dengan pendekatan Partial Least Square (PLS) digunakan sebagai teknik analisis data. Berdasarkan dari hasil analisis data, variabel Attention berpengaruh secara signifikan terhadap variabel Interest, variabel Interst berpengaruh secara signifikan terhadap variabel Search, variabel Search berpengaruh secara signifikan terhadap variabel Action, variabel Action berpengaruh secara signifikan tehadap variabel Share, dan variabel Share berpengaruh secara signifikan terhadap variabel keputusan menggunakan produk.