Pengaruh E-Marketing dengan Modal AISAS (Attetion, Interest, Seacrh, Action, Share) terhadap Keputusan Investasi pada Fintech Syariah

📝 Deskripsi / Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk: menguji pengaruh dari emarketing dengan model AISAS terhadap keputusan investasi. Penelitian ini merupakan penelitian kauntitatif. Data diperoleh dengan menyebarkan kuisioner secara online pada 30 responden yang pernah atau sedang berinvestasi di fintech syariah yang sudah terdaftar di OJK. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling, sedangkan Structural Equation Modeling (SEM) dengan pendekatan Partial Least Square (PLS) digunakan sebagai teknik analisis data. Data diproses menggunakan PLS 3.2.8. Berdasarkan dari hasil analisis data, variabel Attention berpengaruh secara signifikan terhadap variabel Interest, variabel Interest berpengaruh secara signifikan terhadap variabel Search, variabel Search berpengaruh secara signifikan terhadap variabel Action, sementara variabel Action tidak berpengaruh secara signifikan terhadap variabel Share, dan variabel Share tidak berpengaruh secara signifikan terhadap variabel Keputusan Investasi.