Tidak ada gambar sampul
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pengamatan penulis akan kegiatan pemasaran yang diterapkan pada PT I’tishom Cahaya Umat. Fokus penelitian pada, rumusan strategi bauran pemasaran yaitu: (1) STP (Segementasi pasar, Target, dan Postioning); (2) 4P (Produk, Harga, Promosi dan distribusi) pada PT I’tishom Cahaya Umat. Tujuan penelitian ini, untuk mengetahui hasil penerapan strategi bauran pemasaran di PT I’tishom Cahaya Umat. Penulis menggunakan metodologi penelitian kualitatif deskriptif. Sumber data penelitian ini, yaitu data primer dan data sekunder. Metode pengumpulan data menggunakan metode observasi, wawancara, dan dokumentasi. Data dikumpulkan melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian, strategi bauran pemasaran pada produk dan harga sangat berpengaruh. Promosi dan distribusi tidak sangat berpengaruh. Saran penulis, agar promosi dikualitaskan.
