Tidak ada gambar sampul
Bisnis kecantikan khususnya salon di Indonesia merupakan salah satu bisnis yang cukup menjanjikan bahkan di seluruh dunia. Namun, dalam mengembangkan usahanya, salon haruslah menyesuaikan diri dengan kondisi terkini pada dunia kecantikan untuk mengimbangi semakin kompetitifnya persaingan salon. Semua wanita selalu ingin tampil cantikrndan segar, begitu pun dengan para muslimah yang ingin selalu merawat diri tanpa meninggalkan syariat yang telah ditetapkan oleh Allah SWT. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui bauran pemasaran (marketing mix) apa saja yang telah dan seharusnya Khaulah Salon Kecantikan Muslimah gunakan pada segmentasi dan positioning yang telah dipilih. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif dengan menggunakan metode analisis bauran pemasaran 7P (Product, Price, Promotion, Place, People, Process, dan Physical Evidence) dalam melakukan evaluasi berdasarkanrnanalisis bauran pemasaran yang sudah dilakukan. Dengan segmentasi dan posisi yang telah dipilih, maka didapatkan apa saja yang masih menjadi kendala dan harus segera diperbaharui. Kemudian berbagai alternatif strategi yang didapatkan dari hasil analisis bauran pemasaran diproses kembali menjadi strategi pemasaran yang baru, yaitu dengan menentukan strategi prioritas utama dari berbagai alternatif strategi yang ada. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Khaulah Salon Kecantikan Muslimah memiliki beberapa kendala pada bidang promotion dan people.
