Tidak ada gambar sampul
Meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap isu lingkungan dan kehalalan produk mendorong berkembangnya industri kosmetik halal berkelanjutan di Indonesia. Namun, kesadaran tersebut belum tentu secara langsung mendorong konsumen dalam mengambil keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green awareness dan halal awareness terhadap keputusan pembelian produk kosmetik halal berkelanjutan dengan environmental attitude sebagai variabel mediasi. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif eksplanatori dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner terhadap 200 responden wanita Muslimah di wilayah Jabodetabek yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan pendekatan Structural Equation Modeling - Partial Least Squares (SEM-PLS) melalui software SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green awareness tidak berpengaruh signifikan secara langsung terhadap keputusan pembelian, sedangkan halal awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Green awareness dan halal awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap environmental attitude. Selanjutnya, environmental attitude berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji mediasi menunjukkan bahwa environmental attitude memediasi secara penuh pengaruh green awareness terhadap keputusan pembelian, namun tidak memediasi pengaruh halal awareness terhadap keputusan pembelian. Implikasi penelitian ini menegaskan bahwa environmental attitude memiliki peran strategis dalam mengonversi green awareness menjadi perilaku pembelian, sementara halal awareness merupakan determinan langsung keputusan pembelian produk kosmetik halal berkelanjutan. Temuan ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi pelaku industri dalam merumuskan strategi pemasaran yang mengintegrasikan aspek kehalalan dan keberlanjutan.
